Hoe 'Ghostbusters' vecht - en vecht om te winnen - Petulant man-baby's

Met minder dan een maand voor de Ghostbusters reboot raakt in de bioscoop, Sony is in de aanval. Na twee jaar vervelende controverse neemt het bedrijf een zeer alomvattende aanpak om om te gaan met de verstandeloze vrouwenhaters die de vrouwachtige draai aan de comedy-franchise uit de jaren '80 hebben bedorven. Het is een wortel-en-stok plan, en een indicatie voor de kracht van het beest dat de studio probeert te temmen.

Meest publiekelijk, de Ghostbusters team scheldt de nitwits die het YouTube-account van de film hebben getrapt en nare berichten hebben gestuurd naar de cast. De studio heeft deze mensen echter nog steeds nodig koop kaartjes, wat de zaken ingewikkelder maakt. Dus, Sony heeft onlangs ook een nieuwe fase van hun ondergaan Ghostbuster publiciteitsuitrol: extravagante marketingcampagnes bedoeld om rechtstreeks een beroep te doen op hun gewonde mannelijk en innerlijk kinderen.

Regisseur Paul Feig was de leidende woordvoerder van de hater-shaming-campagne. Feig, Hollywood's go-to male herder van vrouwelijke komedie sinds 2011 bruidsmeisjes, heeft maandenlang beschermend de man van de jaren 80 over de vloer gegooid die beledigingen naar zijn cast gooide en de recordtitel van de YouTube-trailer van de film verkoos. Onlangs noemde hij de opmerkingen die werden ontvangen door de sterren van zijn film (waaronder de geliefde Melissa McCarthy en Kristen Wiig) "enkele van de meest gemene, vrouwonvriendelijke shit die ik ooit heb gezien in mijn leven."

De publieke shaming, dat is de stick, hoewel het er, gezien de looks van de onderstaande video, misschien niet zoveel om gaat.

Zo veel als Feig en co. zou waarschijnlijk de 30-iets fanboy overtreders terug naar hun He-Man speelset in de hel willen verbannen, het is een feit dat ze hun geld (zo niet vol enthousiasme) nodig hebben voor de film om een ​​even grote hit te worden als Sony het nodig heeft zijn. De meest gewenste demografische film is toch nog mannen 18-34. En zo komt de wortel, subliminaal gevoed door een mix van gerichte reclame en het nostalgiespel in hun voordeel terug te draaien.

Het eerste en meest voor de hand liggende onderdeel van de strategie is om de originele Ghostbusters aan boord te krijgen. Dat is niet zo moeilijk; originele schrijver / producer / ster Dan Aykroyd is een uitvoerend producent van deze nieuwe versie (en maakt naar verluidt een cameo), en hij heeft al gezegd dat het opnieuw opstarten beter is dan het origineel.

Aykroyd en zijn overgebleven originele co-sterren - waaronder Bill Murray, die ook na jaren van slepen op de hielen kwam in de nieuwe film - verschenen op Jimmy Kimmel Live naast de nieuwe cast. Het was een impliciet overlijden van de fakkelceremonie, waarbij de oude fanfavorieten hun goedkeuring aan de nieuwe generatie Ghostbusters boden. Als hun helden beloven dat deze nieuwe sterren hun kostbare jeugd niet zullen bederven, is er misschien niets te vrezen van heerlijke vrouwen die zich verkleden als een slapstickgroep van bovennatuurlijke ongediertebestrijders.

Sony is niet alleen op zoek om de irrationele angsten van de dappere subgroep van internetnimrods te verzachten; het bedrijf probeert ook een beroep te doen op de toevallige fan die, zelfs als hij niet veel aandacht heeft besteed aan de geproduceerde controverse, gewoon niet verkocht is aan het kijken naar vrouwen in een actiefilm.

Het is over het algemeen moeilijk om een ​​massa-publiek te bereiken deze dagen, vooral in de gesegmenteerde 18-34 mannelijke demo, maar de big-time NBA Finals heeft het perfecte platform voor zo'n cruciale onderneming geleverd. En Sony gaat all-in en spaart geen extra kosten om een ​​andere soort kerelheld in dienst te nemen.

De afgelopen week heeft Sony advertenties uitgevoerd met meerdere NBA-sterren - waaronder Kobe Bryant en verschillende New York Knicks - die aansluiten bij de Ghostbusters. Spike Lee, die niet betrokken was bij het maken van de film, is natuurlijk in de Knicks-commercial. De NBA heeft echt niets te maken met Ghostbusters en heeft zelfs geen uitzendovereenkomst met Sony, maar zijn spelers zijn belangrijke beïnvloeders, zowel in binnen- als in buitenland, dus het is het proberen waard.

Het voelt een beetje contra-intuïtief om een ​​volledig vrouwelijk team te adverteren door advertenties uit te voeren met gigantische mannen die meedoen aan het squadron in clips die niet zijn voorzien van ieder vrouw. Maar nogmaals, het is de impliciete goedkeuring van deze mannelijke helden die het belangrijkst is voor de doelgroep.

Ervan uitgaande dat niemand in de film gaat, in de verwachting dat Carmelo Anthony een proton-pack zal vastmaken en geesten zal bestrijden, kan de campagne waarschijnlijk geen kwaad. In het grotere plaatje is het echter deprimerend dat Hollywood nu zo'n grote demografie moet achtervolgen en troosten als gevolg van het vele jaren besteden aan al zijn wensen.