Waarom Facebook oorlog verklaart op YouTube met Beefed-Up Facebook Watch

Facebook opent zijn wapens als een toevluchtsoord voor makers van inhoud.

De door Mark Zuckerberg geleide technologiegigant hoopt met de video-onderneming Facebook Watch, die afgelopen augustus is gelanceerd, een plakje uit de inkomstenbom van influencer te halen.

Kijk is al aan het veranderen wat mensen zien op Facebook, in de nieuwsfeed en op de nieuwe Watch-pagina, die, als je squint, lijkt op YouTube, maar met een Facebook-blauwe kleurmanier. De bemoedigende makers van Facebook om content te maken die ook reclame-inkomsten genereert.

Nu YouTube de advertentiemogelijkheden voor zijn influencer-gebruikers heeft teruggeschroefd, is het logisch dat Facebook op zoek is naar die kloof voor videomakers door prikkels te bieden. Verder is Facebook naar verluidt van plan om samen te werken met merken die bepaalde shows willen sponsoren als een manier om advertenties op het platform te kopen.

Dit alles zet de onlangs gelanceerde Watch in een positie waarin hij niet alleen de creatievelingen onderdak biedt aan YouTube die zijn gedwongen, maar ook geld verdient en zijn originele contentmerk laat groeien.

Watch begon in augustus 2017 als een poging van Facebook om een ​​volgnummer te krijgen voor episodische shows van lange vorm in de stijl van YouTube. Enkele voorbeelden van de reeds gelanceerde shows zijn de populaire Comeback Kids en Maaltijden worstelen, een kookprogramma gericht op het helpen van kijkers om maaltijden te koken voor minder dan $ 2.

Slechts vier maanden na de lancering van Watch, kondigde Facebook in december 2017 aan dat commercials nu voor de shows zullen worden toegestaan. En voor video's die drie of meer minuten duren, kunnen commercials ook in het midden worden ingevoegd. Gezien de recente problemen van Facebook om de gebruikers op de site te houden, is dit een slimme manier om mensen aan hun favorieten te laten blijven en hun favoriete shows met reclames te bekijken.

Kortom, Watch is de poging van Facebook om televisieprogramma's online uit te zenden.

De race naar videosuccessen is zo fel dat Amazon naar verluidt een soortgelijk project met reclamepartners start, naast het meer traditionele tv-aanbod zoals Transparant en The Man in the High Castle. Het bedrijf hoopt makers aan te trekken om de service voor hun inhoud te gebruiken.

De beweging om agressief te zijn voor gebruikersbetrokkenheid komt op een moment waarop Facebook moeite heeft om dit te doen, volgens de laatste inkomensvraag.

Facebook's algemene dagelijkse actieve gebruikers zagen een stijging van 14 procent, met gemiddeld 1,4 miljard voor december 2017, maar de vertraging in de tijd die op het platform wordt doorgebracht, overschaduwt deze prestatie.

"2017 was een sterk jaar voor Facebook, maar het was ook een moeilijk jaar", zei Zuckerberg over de oproep eerder deze maand. "In 2018 willen we ervoor zorgen dat Facebook niet alleen leuk is om te gebruiken, maar ook goed is voor het welzijn van mensen en voor de samenleving. We doen dit door bemoedigende relaties tussen mensen aan te moedigen in plaats van passieve consumptie van content."

Dit leidde er uiteindelijk toe dat Facebook in het afgelopen kwartaal wijzigingen aanbracht "om minder virale video's weer te geven om er zeker van te zijn dat mensen goed bezig zijn."

Het is te vroeg om te zeggen of Watch het doel van Facebook om makers te trekken, zal bereiken. Eén ding is zeker: pushen van de Watch-onderneming kan worden geïnterpreteerd als de nieuwste poging van het bedrijf om gebruikers er eenvoudig langer op te laten blijven.

Disclaimer: Facebook Watch partnered met omgekeerde voor de shows Button Mashers en Grote ideeën met kleine kinderen in 2017.