TanaCon is het nieuwste reële gevolg van de streaming economie

Tana Mongeau, de 20-jarige 'STORYTIMES' YouTuber, heeft carrière gemaakt door een legioen jonge fans te vermaken via scheldwoorden op internet. Het is een verhaal zo oud als YouTube zelf - 13 jaar.

Terwijl de kenmerkende streamingservice de tienerstatus bereikt, heeft de YouTube-community een eigen industrie ontwikkeld, gevoed door tieners en tieners die merchandise kopen, advertenties bekijken en naar tours, meet-and-greets en conventies gaan. YouTube zelf staat niet toe dat de maker van het programma inkomsten genereert, dus videomakers mobiliseren hun enorme volgacties op andere manieren dan het platform die soms tot even grote mislukkingen leiden.

Mongeau, wiens aanspraken op roem het opnemen van gearresteerd zijn bij Coachella, het aangaan van een polyamoreuze relatie met de voormalige Disney Channel-ster Bella Thorne, het lanceren van een rapcarrière en het behalen van 3,6 miljoen YouTube abonnees, bereikte een breekpunt in de afgelopen twee maanden met de opkomst en verwoestende val van TanaCon.

Haar mislukte zoektocht om een ​​alternatieve bijeenkomst te creëren in tegenstelling tot de mainstream, YouTube-goedgekeurde VidCon-conventie is een grimmige herinnering aan het feit dat het culturele fenomeen van de sociale media-status vol zit met consequenties voor zowel fans als makers, en misschien ook de manier waarop de maatschappij in het algemeen opereert.

Waarom faalde TanaCon?

De geplande YouTuber-conventie met het centrum van Mongeau voortkomend uit, uiteraard, een STORYTIMES-video met de titel "Waarom ik niet aanwezig zal zijn op Vidcon 2018: A Rant" met de maker die VidCon schreeuwde, vloekte, zeurde en vervloekte voor hun vermeende cyclus van leugens en manipulatie die ertoe leidde dat Mongeau permanent werd uitgesloten van de jaarlijkse gebeurtenis.

VidCon is ontwikkeld door de "vlogbroeders" John en Hank Green. De eerste is de mega bestseller jonge volwassen fictieschrijver van De fout in onze sterren en hij en zijn broer zijn waarschijnlijk ook de grondleggers van de YouTube-community.

De Groenen hebben gepleit voor educatieve YouTube-kanalen die spelen in klaslokalen op middelbare scholen in het hele land, een platform voor YouTubers hebben gecreëerd om geld te verdienen boven het genereren van inkomsten, en de OG internet celebrity-conventie in Anaheim, Californië hebben opgericht voor YouTubers, Viners, Musical.ly-sterren, Instagram-beïnvloeders en allerlei digitale persoonlijkheden om hun fans te ontmoeten.

Nu op zijn zevende iteratie, host VidCon dit jaar 30.000 bezoekers met een beveiligingsbudget van meer dan $ 1 miljoen en een miljoen vierkante meter grote arena voor zijn honderden "featured creators", schoonheid goeroes, komieken en grappenmakers. Maar niet Mongeau. Als legaat is YouTuber Shane Dawson (hij is slechts 29 jaar oud, maar dat is midlife in de YouTube-jaren) opgenomen in zijn driedelige, bijna twee uur durende TanaCon-documentaire serie, die nu bijna 30 miljoen views heeft verzameld, Mongeau en haar team waren jammerlijk onvoorbereid en naïef ambitieus in het geloven dat ze hetzelfde weekend in dezelfde stad een VidCon-concurrent konden ontvangen in een balzaal van het Marriott hotel met meer dan 5000 aanwezigen.

Terwijl Dawson in zijn serie in kaart bracht, kon de capaciteit van de locatie nauwelijks meer dan duizend aanwezigen bevatten, ondanks dat Good Times Live bijna 5.000 tickets verkocht met een winst van $ 325.000. Op de werkelijke dag van TanaCon vulde een rij van duizenden het parkeerterrein van het hotel terwijl het evenement snel uitbarstte naar een ramp. Uiteindelijk plaatsten fans kritieke vlogs en live gestreamde opzichtige zonnebrand en lachwekkende VIP-geschenkzakken.

Wie anders in de YouTube-community is Revolted?

De streaming-economie heeft veel tegenslagen gekend in het decennium vóór TanaCon. Zelden is een social media-ster succesvol zonder publieke controverse, en tal van zakelijke ondernemingen zijn doodgegaan of zijn zelfs niet van de grond gekomen. Voor elke Beauty Guru Cosmetica-lijn is er een app als Vine die zichzelf niet kan onderhouden. Sommige vloggers maken een carrière minder goed wanneer anderen terugkeren naar hun dagelijkse werk. De broers Paul boekten recordwinsten met hun 'Everyday, bro!' Mantra maar zijn een synoniem geworden voor cringeworthy.

Op een ernstiger niveau hebben kanalen zoals DaddyOFive hun sterren de voogdij over kindermishandeling laten verliezen. YouTube Kids heeft zijn jonge publiek emotioneel getekend door gruwelijke, X-rated video's aan zijn filters te laten ontglippen. Een wannabe YouTuber stierf in een mislukte stunt toen hij zijn vriendin vroeg om te filmen terwijl ze hem in zijn kist schoot.

Van belachelijke online capriolen tot gruwelijk beledigende misstappen tot letterlijke moordlasten, de nooit eindigende zoektocht om een ​​gemonetariseerde sociale aanwezigheid bij te houden, heeft echte consequenties, want zowel wanhopige videomakers als jongvolwassenen consumeren hun inhoud. En al die tijd zijn landmark-platforms zoals YouTube moeilijker om van te profiteren, dankzij het groeiende aantal hoepels moet je springen door receiv-advertentie-inkomsten, de constante dreiging van demonetisatie en een oververzadigde markt voor financieel succes.

Het is geen wonder dat YouTubers zich tot 18+ Patreon-accounts en privé Snapchats wenden, twijfelachtige producten onderschrijven en verschijnen in misleide advertentiecampagnes, naast minder zuinige inkomstenstromen. De Kardashians, misschien wel de pioniers van het profiteren van hun persoonlijkheid, zijn een voorbeeld van slechte besluitvorming in een poging relevant te blijven.

Het is duidelijk dat nieuwe media-influencers zoals Mongeau de aandacht van een wereldwijd publiek hebben getrokken, met repercussies in de praktijk. Haar kijkers stellen haar in staat om dit met één klik tegelijk te doen.

Als deze jonge schurken meer macht krijgen, hoe voorkomen we dat ze de volgende TanaCon creëren in hun zoektocht naar een sterrendom?