FDA's nieuwe Anti-Vaping PSA, 'The Real Cost', lijkt op een Marvel-trailer

Ambtenaren bij de Amerikaanse Food and Drug Administration probeerden waarschijnlijk niet om e-sigaretten er cool uit te laten zien, maar dat is precies wat ze deden.

In een video over publiciteitsaankondigingen die maandag is vrijgegeven door de antivaporingscampagne van de FDA, 'The Real Cost' genaamd, scheuren tieners hun vapes en lijken bizarre parasieten te krijgen die migreren en onder hun huid rimpelen, diep in de weefsels van hun lichaam gravende en organen. En terwijl de voice-over van de video duidelijk maakt dat deze visualisaties bedoeld zijn om serieuze gezondheidskosten te symboliseren die geassocieerd worden met vapen, lijken deze visuele effecten meer op Venom's transformatie dan dodelijke gevolgen voor de gezondheid.

Mensen bij de FDA maken zich duidelijk zorgen over de recente opleving van het aantal jonge mensen dat vape is, zo ver dat ze de trend een epidemie noemen. Hoewel e-sigaretten aanvankelijk op het toneel zijn gekomen om sigarettenrokers een veiliger alternatief te bieden, zijn ze hun eigen trend, vooral onder tieners, van wie velen nog nooit een sigaret hebben gerookt. En hoewel de nieuwe PSA lijkt te zijn gericht op tieners die misschien niet beseffen dat vapen niet helemaal veilig is, is de toon gewoon … uitgeschakeld.

Natuurlijk is de ware kracht van een door de overheid gesponsorde PSA moeilijk in te schatten. Iedereen die zich herinnert aan het partnerschap voor de beroemde PSA van Drug-Free America, weet dat deze inspanningen enigszins belachelijk zijn, grenzend aan zelfparodie. Meer dan 30 jaar later zijn mensen dat nog steeds spot met het sissende ei dat bedoeld is om de hersenen van een persoon te symboliseren voor medicijnen (ze geven nooit op welke verdovende middelen).

Maar de FDA heeft misschien sindsdien wat lessen geleerd, want de campagne Real Cost raakt enkele van de werkelijke gezondheidsrisico's van vapen: blootstelling aan acroleïne en formaldehyde, evenals nicotine-effecten op de hersenen. Dus misschien kan deze PSA effectiever zijn dan eerdere inspanningen, echte wetenschappelijke informatie verpakken op een manier die gemakkelijker te verteren is.

Wanneer u de website van The Real Cost bezoekt, waarvan de meeste tieners deze campagnedoelstellingen vrijwel zeker niet zullen doen, worden de vreemde esthetische keuzes voortgezet. Behalve, in dit geval, kunnen ze een beetje effectiever zijn in het aanwakkeren van psychologische terreur. Het bijschrift: "NICOTINE VERANDERT DE MANIER WAAR JE HERSENEN WERKEN", begeleidt een afbeelding van een brein dat aan draden hangt en eruit ziet als iets dat recht uit Stille Heuvel:

Maar uiteindelijk is het echt eng om mensen bang te maken om drugs te gebruiken? Natuurlijk, deze PSA heeft wat echte informatie, maar het is zo duidelijk vooringenomen dat het gemakkelijk als onbetrouwbaar kan worden beschouwd. In plaats van angsttactieken te gebruiken, zouden volksgezondheidsfunctionarissen moeten proberen jongeren volledige informatie over drugs te geven. Middelen zoals Erowid en de gids voor farmacologen voor tieners, buzzed, bieden uitgebreide feiten over drugs - zowel de goede als de slechte - op een conversationele manier die jongeren kunnen vertrouwen. Maar goed, de FDA maakt tenminste een nieuwe meme die de tieners van vandaag kunnen bespotten als ze opgroeien.