Virale postmortem: wat betekende Ylvis?

Dus wat precies doet de Vos zegt? Het klinkt nogal als wartaal en heeft geen enkele zin, maar dat was het punt.

Twee jaar geleden schoten een paar Noorse broers, genaamd Ylvis, en hun belachelijke nummer "The Fox (What Does the Fox Say)" omhoog naar online roem. De YouTube-video bereikte in minder dan een week 20 miljoen views, werd de meest bekeken video op de site wereldwijd voor het jaar en bereikte een piek op nummer 6 in de Hot 100-hitlijst van Billboard.

Onzin-teksten, visuele grappen, eurosynth-beats en een strak productieontwerp vermengd met een knipogende DIY-esthetiek, maakten het nummer en de video alomtegenwoordig als digitale kitsch aan het einde van 2013 en in 2014. Sindsdien is er nog steeds niet echt iets van Ylvis gehoord.

Ylvis is eigenlijk Bard en Vegard Ylvisaker, en hun schtick is al zo'n 10 jaar populair in hun thuisland. Ze hadden eerder een paar kleine YouTube-hits gescoord en kwamen in de late namiddag talkshow in 2011 met comedy-optredens in Noorwegen Ik kveld med Ylvis (Vertaald: Vanavond met Ylvis). Het combineert absurdistische schetsen met sit-down interviews - denk Vlucht van de Conchords ontmoet Jimmy Fallon.

"The Fox" was oorspronkelijk bedoeld om het nieuwste seizoen van hun show te promoten. De broers hebben Stargate ingeroepen - de twee in Noorwegen geboren producers achter hitsummers voor artiesten als Rihanna, Selena Gomez, Katy Perry en anderen - om hen een pop-juweeltje te bezorgen. De rest, althans volgens hen, zou slecht zijn.

"We dachten: 'Hé, we hebben dit oude idee over het geluid dat de vos maakte, omdat niemand het echt weet'," vertelden ze Hollywood Reporter in 2013. "Dus besloten we dat te doen in plaats van iets intelligents."

Noren, volledig op de hoogte van de stijl van de band, waren minder verrast. Maar de raadselachtige tekst en de relatieve obscuriteit van het duo in de Verenigde Staten gaven het een waardige deelbaarheid. Alles wat echt cool is begint als op zijn minst gedeeltelijk verwarrend, en "The Fox" was een deel van de tijd Wat is dit in hemelsnaam? actie te zien, vooral als je 's-avonds-pa-pa-pa-pa-pa-pow' 's nachts in je oren kreeg en' hattee-hattee-hattee-ho 'je' s ochtends wakker maakte.

In de anti-hit mentaliteit van het nummer ligt zijn charme, een echte "Lente voor Hitler." Het stuurde een dwaze EDM-pop op door een anarchistische geest te mengen met een aanstekelijk maar absoluut raar deuntje, het bereikt zo-slecht-dat-het-is-goed gebied. Het is ook licht hilarisch.

Voordat iemand echt kon stoppen om te vragen: "Wat doet zegt de vos? "Ylvis speelde het liedje op Vallen op, de Vandaag Show, Ellen, en meer; ze tekenden een wereldwijde platencontract met Warner Brothers en speelden muziekfestivals over de hele wereld. Ze hebben zelfs een boek geschreven, Wat zegt de Vos?, dat top verkopers van Amazon maakte en debuteerde op nummer 1 op de New York Times 'Kinderboekenlijst, want kinderen lezen tegenwoordig verdomde dingen.

Na de parodieën, alle lipgolven, en het algemene internetgevoel vervaagde, verdween Ylvis in meme obscurity, zoals obscure memes dat gewoonlijk doen (hoewel een versie van het lied gezongen door schoolkinderen de eer had om eerder dit jaar door John Oliver te worden gelachonned). Ylvis wist altijd dat hun lot zo zou zijn. "Als jullie het leuk vinden wat we in de toekomst doen, is dat een goede zaak, vertelde Bard het Hollywood Reporter in 2013. "Als je dat niet doet, keren we terug naar ons kantoor in Noorwegen en zijn we nog steeds gelukkig."

In de allereerste plaats waren het comedians, en het toeval wilde dat een komisch concept dat ze bedachten op een enorme manier werd aangepakt. De roem en het fortuin waren een terugval van wat ze eigenlijk al wilden doen: I kveld med YLVIS.

Het paar bracht vorig jaar hun eerste album uit getiteld Deel 1, dat in een gewaagde beweging niet eens "The Fox" bevat. Ze houden ook een verrassend aantal andere nummers bij in hun grappige arsenaal. Er is niemand geraakt zoals "The Fox", maar er is geen formule voor mememagie van die omvang.