De eerste tv-commercial van Lyft is vol Whimsy

Als de nummer 2 in de ride-share industrie, lijkt Lyft het idee te hebben om, om te concurreren met monolithische Uber, agressief raar te zijn om op te vallen voor consumenten. De allereerste tv-commerciële drives die naar huis wijzen.

In één commerciële commercial van één minuut bespioneren we een bizarre file in Los Angeles die alle ergernis van het rijden omvat: een man die zijn auto bestuurt met een kofferbak erop; dronken mensen; luchtige mannen die je tijdens een file vanuit een andere auto in de ogen kijken; sleepwagens; parkeerkaarten.

Dan is er een trieste clown, een cluster van Shriners, een zebra en een giraffe, een letterlijk stapeltje auto's. De reclame maakt echt je surrealistische dromen over autorijden - en alle problemen die daarmee gepaard gaan.

Het onderwerp van het stuk is een jonge vrouw die haar eigen auto graaft en over de opstapeling van andere auto's klimt, haar telefoon uittrekt en de Lyft-app opent om een ​​rit op te roepen. Binnenkort verschijnt een glimmende nieuwe Chevy - GM is een grote investeerder in Lyft - met een vrouwelijke bestuurder (er zijn niet genoeg van hen, en zowel Uber als Lyft willen dat veranderen) die ons onderwerp oppikt met de naam-vraag- stijlgroet die de meeste chauffeurs gebruiken ("Lauren?" "Hé.").

Met Lauren met een jachtgeweer, de nieuwe vrienden ze gaan op weg naar een heldere oprit en weg van de waanzin, maar pas nadat ze een lach hebben gedeeld bij een trieste clown die twee keer naar hen toetert. Lyft's doel wordt duidelijk gecommuniceerd met zijn nieuwe slogan: "Paardrijden is het nieuwe rijden."

"Een van de grootste uitdagingen voor ons is om mensen te laten denken over anders rijden", zegt Dave Schiff, chief creative officer bij Made Movement, het op Boulder gebaseerde reclamebureau dat aan de video werkte. "Rijden vertegenwoordigt niet de vrijheid die het ooit heeft gekend."

Hoewel het misschien vreemd is dat een digitaal bedrijf als Lyft het relatief oude promotiemodel van de televisiecommercial zou gebruiken, laat een onderzoek zien dat klanten met ride-share vaak jong (25-34) en mannelijk zijn. Deze commercial zou een heel eind kunnen zijn om een ​​ouder tv-kijkpubliek aan te trekken en een licht te laten schijnen op vrouwelijke bestuurders en passagiers.

"De commercial zal echt nationaal zijn," vertelt Tim Rathschmidt van Lyft omgekeerde, dus zoek er snel naar.

Lyft debuteerde ook dit kunstwerk voor een nieuwe reclamecampagne waarvan Rathschmidt zegt dat deze te zien zal zijn in 19 markten en op 11 luchthavens: