Sluit Gap winkels wegens slechte stijl of slechte zaken?

Gap, de massadetailhandelaar die de jaren negentig heeft uitgevonden (voordat Abercrombie hen vervolmaakte), sluit 175 winkels te midden van verliezen en algemeen gebrek aan relevantie. De verhuizing is een belangrijk moment voor de reguliere Amerikaanse retail, die Gap Inc., die ook Old Navy, Banana Republic en Piperlime bezit (we weten het ook niet), grotendeels heeft gedefinieerd sinds hij in 1969 op de scène in San Francisco arriveerde. een procentuele daling van de inkomsten wordt toegeschreven aan de modebeweging van de keten - de leidinggevenden van Gap lijken bemoedigend te zijn - maar de strijd van het merk tot 'Millennial smaken' is even reductief als gek. Er is hier een ander probleem.

Waarom verstopt Gap zich achter Millennials? Om te beginnen is het eenvoudig. Journalisten schrijven graag over "Snake People" en hun onuitsprekelijke voorkeuren. Voor een ander is het gemakkelijker dan praten over de werkelijke kleding - niet alleen hoe ze eruit zien, maar ook hoe ze zijn gemaakt.

Fast Retailing, eigenaar van Uniqlo, is het grootste kledingbedrijf op aarde. Het grootste deel van de kledingstukken die het verkoopt, wordt gemaakt in China, waar fabrieken veel minder soorten kleding produceren dan de aangesloten fabrieken van de meeste detailhandelaren, maar in veel meer kleuren. Dit is de manier waarop het bedrijf de "basics" -markt in het nauw dreef en vermoedelijk een deel van de reden dat de kleding vrij duurzaam en goed geconstrueerd is. Werknemers begrijpen wat ze maken. Ze worden er goed in.

Een groot deel van de schuld voor de duik van Gap in populariteit ligt aan de voeten van Rebekka Bay, de Deense ontwerper die het bedrijf overtuigde om een ​​troosteloos Scandinavisch gehemelte te adopteren in plaats van alleen het normcore te bezitten.

Maar slechte beslissingen zijn van verder weg genomen. Gap produceert momenteel kleding in Myanmar en Cambodja, landen met vreselijke mensenrechtenrecords en dubieuze productie-infrastructuur.

Is dit waarom de knoppen eraf vallen? Waarschijnlijk. Is het waarom de steken loslaten? Waarschijnlijk.

Deze problemen, die minder leuk zijn om over te schrijven dan een mysterieuze groep jongeren met "een dramatisch ander soort gevoel van de generatie vóór hen", zullen bekend zijn bij iedereen die onlangs in Gap heeft gewinkeld.

Dus hier is een bescheiden voorstel om het bedrijf te veranderen: sorteer uw supply chain. Ik denk dat ik voor ons allemaal spreek als ik zeg dat we alleen wat Oxford-shirts willen.