Ik cruised NYC met Daniel Radcliffe's Corpse voor 'Swiss Army Man's Promo Tour

Er is geen stripboekmateriaal voor Zwitsers leger man, noch is het een vervolg of een herstart van een geliefde film of tv-franchise. Er zijn geen canon of minuscule tekendetails om te ondervragen, geen theorieën die moeten worden ontkracht of plotpunten die moeten worden bevestigd. De aankomende film, van het regieteam dat bekend staat als The Daniels, is een volledig origineel werk, boordevol verbeeldingskracht en visuele wonderen - wat betekent dat het in het zomerse filmlandschap van de hedendaagse popcultuur waarschijnlijk is gedoemd tot vergetelheid.

Het is de taak van A24, de geliefde boutique filmdistributeur die de film kocht na zijn luide première in Sundance, om alles te doen wat in zijn vermogen ligt om te sparen Zwitsers leger man van zo'n lot. Van alle indie handlers is A24 waarschijnlijk het best uitgerust om dit te doen; de in New York gevestigde distributeur is net zo creatief als de film die hij promoot. Maar de film, over een man die vastzit op een onbewoond eiland (Paul Dano) die een magisch scheten lijk vindt (Daniel Radcliffe), treft theaters op dezelfde dag als het onverklaarbare Onafhankelijkheidsdag vervolg. Dat betekent dat het bedrijf nog steeds een grote uitdaging in handen heeft, een die enkele zeer onorthodoxe strategieën vereist.

Dat is hoe ik terecht kwam op een dubbeldekker met Daniel Radcliffe en zijn levenloze stuntdubbel.

Met het zomerfilmseizoen in volle gang, is het duidelijk dat A24 geen enkele belangrijke mediale tractie kan krijgen met een traditionele marketingcampagne. De studio heeft genoeg positieve wil opgebouwd met zijn rare tweets en niet-traditionele films waarvan filmbloggers heel graag hun capriolen willen kopen - vooral als ze worden gevoerd. Dus een groep van ons was maandag uitgenodigd op de A24-kantoren op 27th Street - ondergebracht bij Shake Shack - en vervolgens geladen in een dubbeldekkerbus met een levensgroot lijk dat eruitzag als Daniel Radcliffe op de achterbank.

Manny over Stad: Dag 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 juni 2016

Het werkte bijna te goed: mensen begonnen meteen selfies te nemen met de smerige Harry Potter-sekspop, en de eerste vraag die werd gesteld was een tweeluik over gratis promotie: "Kunnen we hier tweeten over en heb je een hashtag?"

De antwoorden: Ja, en eenvoudig #SwissArmyMan.

De bus begon uiteindelijk zijn lus rond Manhattan, met geplande haltes bij belangrijke toeristische attracties om de aandacht te vestigen op het videospelen aan de kant van de bus. Jaded, gehaast New Yorkers kwamen niet bepaald naar de bus (niets bevuilt ze) - totdat een paar mensen de wind in de zeilen kregen van de aanwezigheid van een speciale gast die aan boord ging in Chelsea: Radcliffe zelf, in het vlees.

Hij nam een ​​paar vragen van de pers aan boord (een daarvan was een verzoek om een ​​selfie), en drong aan op de grenzeloze creativiteit van Daniels en hoeveel plezier hij zou hebben om deze film te promoten. Het is zeker een nieuw soort schermrol voor hem; hij is levenloos voor een groot deel van de film, en zijn lijk karakter leert langzaam praten en emote in een zeer vertederend Frankstein-achtige manier (zijn raket scheten komen natuurlijk vanaf het begin). Radcliffe heeft al lang uitdagingen omarmd - onthoud dat hij tussendoor naakt op het podium ging Harry Potter films? - en leek oprecht enthousiast om daar te zijn. Het deed geen pijn dat iedereen in de bus natuurlijk een selfie met hem wilde maken.

Ik en #DanielRadcliffe en Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6 juni 2016

Radcliffe's corpse double, dat in de film werd gebruikt, zal door het land toeren, met stops in LA, Chicago, DC en Denver - niet toevallig, high-end filmmarkten, precies waar Zwitsers leger man zal uitkomen.

Dit is wat onafhankelijke studio's nu moeten doen, om elke vorm van aandacht te krijgen tijdens het steeds langere zomerse filmseizoen. Het is niet genoeg om te tweeten of een acteur in een talkshow te programmeren, of hem zelfs op een podcast te krijgen. Distributeurs moeten unieke evenementen creëren en vriendelijke pers krijgen, van wie velen wanhopig willen schrijven over andere dingen dan superheldenfilms, om het woord te verspreiden. Het is niet zo heel anders dan het awardsseizoen, maar zonder dat het prestige automatisch op deze films wordt geplakt (ik zou een prijsgeven aan een zoeter dan verwacht scheten lijkendekunstfilm, maar ik heb geen Academy-stemming), de uitdaging van het krijgen van het publiek om te zorgen is zelfs nog groter.

Wie weet hoe Zwitsers leger man zal doen aan de kassa. Het heeft zeker wat star-power, maar het heeft super-stijve concurrentie; samen met Onafhankelijkheidsdag, het gaat omhoog tegen het oorlogs-epos van Matthew McConaughey Vrije staat Jones en de splijtingsfilm van Nicolas Winding-Refn, Neon Demon, wat hetzelfde hipsterpubliek zou moeten aantrekken als Zwitsers leger man. Maar het is duidelijk dat op zijn minst geen enkele weg naar creatieve promotie onontgonnen zal blijven, geen mogelijkheid om enkele oogbollen te grijpen zal worden verspild - zelfs als het een bewegend billboard vereist om het te verzekeren.