'10 Cloverfield Lane 'is J.J. Abrams 'beste virale marketingstunt ooit

Er is veel gemaakt van de aanstaande debuutfilmer van Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, voornamelijk vanwege zijn connectie met filmmaker en producer J.J. Abrams. In de korte tijd dat de film in het publieke geweten was (sinds de eerste trailer in januari werd uitgebracht), heeft het fans en critici zowel verward vanwege de zwakke relatie met de monsterfilm uit 2008 die zijn naam deelt. Klaver veld en haar 2016 bloedverwante follow-up heeft een alternatieve manier om een ​​film op de markt te brengen omarmd in het huidige filmmuziekklimaat.

In plaats van een meerjarige aanloop en eindeloze updates zoals, laten we zeggen, de meest recente Star Wars film Abrams regisseerde en co-schreef, Abrams en zijn productiemaatschappij Bad Robot hebben eenvoudigweg het element verrassing en een vleugje mysterie gebruikt om interesse te wekken in iets waar het publiek vrijwel niets van afweet. Kortom, het maakt 10 Cloverfield Lane de beste virale marketingstunt ooit.

Terug in juli 2007, toen het publiek op hun stoel zat met gigantische bakken popcorn en blaasbrekende frisdrank in de aanslag om Michael Bay's te bekijken transformers, ze werden getrakteerd op een mysterie. Maar de trailer voor de naamloze found footage-monsterfilm overschaduwde enigszins de bombastische twee uur durende speelgoedreclame die volgde.

De vragen kwamen binnen: wat is de deal met die monsterfilm? Heb je die scène met het Vrijheidsbeeld gezien? Heeft die kerel die gemaakt Verloren echt het halen? Hoe heet het zelfs !?

Het was een virale marketingactie die groot was en over het scherm werd verspreid voor massaconsumptie. Mensen waren zo ontkennend dat het een origineel filmidee was van een dergelijke omvang, dat geruchten wervelden. Het was nieuw Voltron film? Het kon niet eenvoudigweg worden genoemd 1-18-08, kan het?

Klaver veld bevestigde het vermogen van Abrams om mensen te verbinden met een enkele verwaandheid en een raadselachtige tag - bijna alsof hij het publiek alleen op het idee had kunnen verkopen. Kom deze gevonden monsterfilm zonder naam bekijken. Maar wat is het meest verrassend aan het origineel Klaver veld is dat het op de ouderwetse manier heeft gemolesteerd: door mensen aan het praten te krijgen in een tijdperk waarin big sci-fi CGI vervolgexpaganzas een dozijn zijn in de cineplex.

Abrams is het filmische equivalent van P.T. Barnum. Voor Barnum werd er elke minuut een sucker geboren en voor Abrams werd er elke minuut een sucker geboren met 24 frames per seconde.

Toen Bad Robot besefte dat ze een hit hadden, moest onvermijdelijk een vervolg worden aangepakt, maar wat zouden ze doen? Destijds, Klaver veld regisseur Matt Reeves publiceerde het meest voor de hand liggende idee voor een vervolg - gebruikmakend van een van de belangrijkste scènes van de film om uit te leggen dat meerdere mensen de monsteraanval van zijn film hadden kunnen filmen. In 2008 vertelde hij IGN: "Er is een moment op de Brooklyn Bridge en er was iemand aan het filmen aan de zijkant van de brug … In mijn gedachten waren dat twee films die elkaar een kort moment kruisten, en ik dacht dat er iets interessants in zat het idee dat dit incident is gebeurd en er zijn zoveel verschillende gezichtspunten, en er zijn die avond verschillende films die we net hebben gezien."

Hoewel het potentieel er was, was die aanpak veel te flauw, te voorspelbaar voor de follow-up van een film die zijn succes bouwde aan acute onvoorspelbaarheid. En het kostte Abrams en zijn medewerkers bijna een decennium om dat uit te vogelen. Alleen een spiritueel vervolg, een dat vaag past in het sci-fi genre bloemlezing idee, zou een Klaver -titel.

Abrams moest een curvebal combineren met een nog betere curvebal - het was de verwachting die hij zichzelf stelde. Dus hij verzamelde iets dat leek op dat van hem Klaver veld, zo ver gaan als Trachtenberg de titel en de ware aard van de film geheim heeft gehouden voor zelfs de acteurs die erin schitteren.

Het was opzettelijk anders, en mensen kregen dat soort dingen, en accepteerden het, maar de oppervlakkige verbinding met Klaver veld was wat mensen echt opmerkte. Het is een eervolle truc, een soort van als-je-kan-niet-beat-'em-join-'mentaliteit bij het maken van een vervolg. Nu dat de eerste beoordelingen voor de mysterieuze film binnen zijn, en dat is nog steeds de kern van de zaak.

In de beoordeling The Hollywood Reporter zei: "Het lijkt onwaarschijnlijk dat eventuele disclaimers de al lang bestaande verwachtingen voor een follow-up wegnemen, vooral omdat promo's voor de film duidelijk duiden op iets buitenaards dat het verhaal overschaduwt." Entertainment per week pakte de marketing rug-band en zei: "Het is als een solide Twilight Zone aflevering of tweede-tier M. Night Shyamalan film als tekenen.”

Bij Abrams draait alles om alternatieve marketing, en 10 Cloverfield Lane is het product van die aanpak. In feite is briljant onthouden van alles over de film terwijl het publiek denkt dat ze inzicht hebben, briljant, omdat trailers nu grotendeels hele films tonen. Met 10 Cloverfield Lane de virale marketing was de film. Het is de grootste truc die Hollywood heeft kunnen afleggen in een lange tijd.