De MLK Dodge Ram Commercial is nu ook ironisch afschuwelijk

Maandag merkte de burgerrechtenorganisatie, vernoemd naar de toespraak van Martin Luther King Jr. gebruikt in de universeel bedorven Dodge Super Bowl-commercial een vreemde ironie op over de spraak die handig uit de advertentie werd gesneden.

In een officiële verklaring wees het Drum Major Institute erop dat toen King de toespraak "Drum Major Instinct" op 4 februari 1968 gaf, een deel van de tekst gewijd was aan het bespreken van het exploiterende karakter van adverteerders.

"In deze, een van de laatste preken van zijn leven, sprak Dr. King over zowel de deugden als de kwaden van het fundamenteel instinct dat alle mensen bezitten om 'drum majors' te zijn", schrijft de oprichter van het Instituut, William B. Wachtsl. "In een ironische draai was een van de specifieke kwaden die Dr. King veroordeelde de uitbuiting van het grootste trommelgesticht door adverteerders, met name autoadverteerders."

Uitspraken van het Drum Major Institute over de Dodge Ram # SupuBowl-commercial met de toespraak van Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN

- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5 februari 2018

De Dodge Ram-commercial bevat een uittreksel uit King's speech, opgesteld tegen de achtergrond van hardwerkende Amerikanen die hardwerkende Amerikaanse dingen doen: een kraan bedienen, vee ruisen, een vrachtwagen besturen door de modder.

Een hoofdboodschap van de toespraak is dat je moet leven op de manier waarop je herinnerd wilt worden. Voor Dr. King betekende dat een engagement voor gerechtigheid, vrede en dienend leiderschap.

Een deel van "The Drum Major Instinct" bespreekt hoe reclame voor onze ego's is, waarbij King specifiek reclame voor auto's noemt.

"Om een ​​man van onderscheid te kunnen zijn, moet je deze whisky drinken," zegt King. "Om je buren jaloers te maken, moet je dit type auto besturen."

In de toespraak waarschuwde Dr. King tegen het bezwijken voor de druk van reclame, die hij zag als een middel voor sociale controle en een verstoring van het gemeenschapsleven. "Zie je mensen wel eens auto's kopen die ze niet eens kunnen kopen in termen van inkomen?", Zegt hij. "Je hebt mensen zien rondrijden in Cadillacs en Chryslers die niet eens genoeg verdienen om een ​​goede Model-T Ford te hebben. Maar het voedt het onderdrukte ego. '

De commercial, die als volkomen doof werd gezien, werd snel online gezet. Een YouTube-gebruiker die de hypocrisie heeft opgemerkt, heeft de oorspronkelijke advertentie bewerkt, zodat het fragment dat uit de toespraak van Dr. King wordt gespeeld, degene is die expliciet reclame bekritiseert.

De advertentie werd op Twitter Sunday aangescherpt als een respectloze marketingmanoeuvre. Veel mensen, waaronder George Wallace, wezen op de absurditeit van het gebruik van een MLK-speech om trucks te verkopen door offertes op te stellen of andere reclamecampagnes met een sociaal rechtvaardigheidsthema voor te stellen.

Ik wou dat MLK nog in leven was, zodat we bijpassende Dodge Rams konden kopen en samen konden gaan vissen en shit rondsleepten en wat dan ook.

- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 5 februari 2018

Komt de Martin Luther King Jr. Dodge met de Rosa Parallel Parks-hulpfunctie? Omdat als niet u het kunt houden.

- Travon Free (@Travon) 5 februari 2018

"Het kwaad van het kapitalisme is even reëel als het kwaad van militarisme en het kwaad van racisme" - Real MLK Jr, 3/3/1967

Koop Dodge trucks - Fake MLK Jr, 2/4/2018

- Judd Legum (@JuddLegum) 5 februari 2018

Sommigen wezen op de parallellen met de onverstandige Pepsi-advertentie die vorig jaar werd uitgezonden, met aantrekkelijke mensen die frisdrank gebruiken om spanning tussen gemilitariseerde politie en gelukkige demonstranten te verminderen.

Pepsi: We gebruikten afbeeldingen van burgerlijke ongehoorzaamheid en burgeractivisme om de meest raciaal ongevoelige advertentie van het decennium te maken.

Dodge: Houd mijn gasfles vast.

- Rebekah (@AtHomePundit) 5 februari 2018

Anderen, zoals de vertegenwoordiger van Minnesota, Keith Ellison, hadden geen humor en riepen Dodge uit omdat ze de nalatenschap van Dr. King hadden misbruikt.

Normaal gesproken zou ik de Super Bowl Ad van de Dodge Ram niet noemen omdat ik er geen aandacht aan zou willen schenken, maar de uitbuiting van Martin Luther King Jr.'s toespraak over dienend leiderschap om trucks te verkopen is een nieuw dieptepunt.

- Rep. Keith Ellison (@keithellison) 5 februari 2018

Ongeacht wie de oproep deed, de Dodge-commercial was een daad van volledige minachting voor Dr. King en zijn nalatenschap.

- Yolanda Pierce (@YNPierce) 5 februari 2018

Sommige mensen wezen op de ironie van het uitzenden van deze commercial tijdens een NFL-seizoen waar president Donald Trump NFL-spelers kritiseerde vanwege het protesteren tegen politiegeweld door tijdens het volkslied een knie te nemen, en hoewel velen denken dat Colin Kaepernick effectief is uitgesloten van de competitie vanwege zijn activisme.

Ik heb net de commercial van Dodge bekeken met de woorden van MLK die tijdens de Super Bowl werd gespeeld. De ironie is dat als Dr.King nog leefde, hij:

1. Boycotting de NFL voor hun blackballing van Kaepernick

2. Ontstemd over het gebruik van militarisme als een begeleiding van zijn boodschap

- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5 februari 2018

Je kunt hieronder de originele Dodge-advertentie bekijken.