4 manieren waarop Google's "Instant Apps" het mobiele internet volledig veranderen

De grootste aankondiging van het Google I / O keynote adres op woensdag was niet de Amazon Echo concurrent, Google Home; de nieuwe berichten-app, Allo; of de nieuwe VR-headset en het ontwerp van de afstandsbediening. Het was iets dat Instant Apps heette.

Het is nog te vroeg om te vertellen, maar Instant Apps hebben het potentieel om echt een revolutie teweeg te brengen in hoe we denken over internet, apps, online advertenties en zoekopdrachten.

Dus wat doet het? Met Instant Apps-technologie kunnen gebruikers een app openen die ze gebruiken heb niet op hun telefoon geïnstalleerd door simpelweg op een link te tikken die naar hen is verzonden of die is gevonden in de zoekresultaten.

"Met het web kun je gewoon op een link klikken en op een webpagina terechtkomen, dat is één klik en een paar seconden," legt Ellie Powers, productmanager van het Android-team, uit tijdens de keynote. "Wat als u elke app met één tik zou kunnen uitvoeren? Dat is waar we aan werken."

Powers legde uit dat dit technisch gezien een diepe link is naar de Android-activiteit die specifiek voor de app is geschreven. Het besturingssysteem weet dit en downloadt alleen de specifieke code om die pagina weer te geven, niet de hele app.

Als gebruikers de ervaring leuk vinden, kunnen ze de app ook eenvoudig en direct vanaf die pagina downloaden. Oh, en deze functie werkt op elke versie van Android die terug gaat naar de Jelly Bean van 2012.

Dat heeft grote gevolgen voor Google, grote bedrijven, kleine bedrijven en dagelijkse gebruikers. Hier zijn vier redenen waarom.

1. Het bespaart opslagruimte

Misschien vind je BuzzFeed's leuk Lekker video-inhoud - een service die kijkers stapsgewijze instructies biedt over het maken van eenvoudige recepten - maar je hebt geen ruimte om de Buzzfeed Video-app te downloaden of gewoon niet genoeg Buzzfeed-inhoud te gebruiken om de download te rechtvaardigen. Met Instant Apps hoeft u alleen maar op een koppeling naar een stukje BuzzFeed-inhoud te klikken en Google haalt en opent onmiddellijk het gedeelte van de BuzzFeed-app dat nodig is om toegang te krijgen tot de inhoud achter de link. Wanneer je klaar bent met het bekijken van je Lekkere video, kom je gewoon terug uit de Instant-app en is deze verdwenen.

Met steeds meer apps die dagelijks uitkomen en sommige telefoonproducenten weigeren hun basisopslagmodellen te verhogen boven een magere 16 GB opslagruimte, zou dit de gebruikersinteractie met online-inhoud echt kunnen verbeteren en het gebruik van apps kunnen vergroten.

2. Een oplossing om Google Zoeken op te slaan

Google weet dat het aantal mensen dat zijn zoekmachine gebruikt afneemt en dat apps met vaak superieure ontwerpen en interfaces toenemen.

Door apps één klik van de resultaten van zoekmachines te plaatsen, haalt Google het pijnlijke deel uit de app-revolutie (het downloaden) en zorgt ervoor dat gebruikers naar Zoeken komen - waar alle advertentie-inkomsten worden gegenereerd.

Google verdient veel geld met advertenties in Google Zoeken. Deze advertentie-inkomsten helpen de lichtjes bij Google aan te houden en laten het bedrijf meer dan dat, heel wat geld op 'maanschot'-producten blazen, zoals autonome auto's, internet dat weerballonnen levert en slimme steden.

Om ervoor te zorgen dat die gestage inkomstenstroom blijft komen, heeft Google mensen nodig en ogen op zoek. Instant-apps moeten een zegen voor die missie zijn.

3. Een standaard voor mobiele advertenties

Google heeft een zeer slecht probleem met mobiele advertenties en dit is waarschijnlijk de belangrijkste reden waarom consumenten zich afwenden van mobiel zoeken. Er is een overvloed aan slechte pop-upadvertenties die de ervaring bij het zoeken afremmen en verpesten. Instant-apps kunnen een manier zijn om dingen te normaliseren en een betere standaard voor mobiele advertenties te maken.

Op basis van vroege demo's verlopen Instant Apps (per naam) snel en soepel. Dat is een verre schreeuw van de mobiele zoekervaring van vandaag.

Daarom heeft Facebook 'Instant Articles' gemaakt, omdat de tijd die het kost om alle slechte mobiele advertenties van websites te laden de Facebook-gebruikerservaring verstikt. In plaats van 20 seconden te wachten op het laden van een pagina, zouden kijkers sneller het artikel of de app afsluiten.

Instant Articles van Facebook, vanuit gebruikersperspectief, is een groot succes geweest, zolang je het niet erg vindt om opgesloten te zitten in het ecosysteem van Facebook. Het Instant Apps-initiatief is bedoeld om hetzelfde te doen voor Google Zoeken als Instant Articles voor Facebook heeft gedaan.

Powers zegt dat de service langzaam zal worden uitgerold als Google met een selecte groep ontwikkelaars werkt om het beschikbaar te maken voor anderen in de rij. Android-gebruikers zullen de dienst later dit jaar rond de herfst in gebruik zien.

"Het is een grote verandering in hoe we over apps denken, we willen het goed krijgen, dus dat zal enige tijd duren voor ons," zei Powers. "We kunnen niet wachten om te zien wat u gaat bouwen als uw app maar één tik verwijderd is."