Wat zal het kosten om ervoor te zorgen dat je Facebook afsluit? Een nieuwe studie biedt een prijs

Het is een algemeen voorkomend refrein op sociale media geworden: de noodzaak om "de app" te verlaten, om te deactiveren, om urenlang scrollen te verlaten. De trend is in de loop van het jaar gestaag gegroeid dankzij de steeds toenemende privacyschandalen, die dinsdagnacht na de verkiezingen een climax bereikten. New York Times meldde Facebook laat partners zoals Spotify en Amazon snuffelen in persoonlijke gegevens zonder toestemming van de gebruiker.

Dit laatste schandaal lijkt veel meer mensen aan het denken te hebben over het springen van schepen, althans volgens Google-zoekopdrachten, die een meer dan 1,250 procent piek laten zien in zoekopdrachten met de woorden "hoe je facebook account 2018 verwijdert." Het hele jaar door, de grote de vraag die naar voren is gekomen, is wat er op dit moment zou moeten gebeuren om mensen daadwerkelijk te laten stoppen met roken? Gelukkig heeft een nieuwe studie antwoorden, niet alleen over Facebook, maar ook over hoe mensen waarde hechten aan gratis producten.

'Wat gebeurt er als je gratis toegang hebt tot een goed?' Jay Corrigan, een professor economie aan Kenyon College en hoofdauteur, vertelt Inverse. "Wat als we ze betaald hebben om te stoppen met het gebruiken van de dienst waartoe ze al toegang hebben?"

1 / Wat persoonlijk nieuws: ik heb besloten om aan het einde van het jaar Facebook te verlaten. Ik doe dit - na bijna 12 jaar op Facebook te hebben gezeten - omdat mijn eigen waarden en het beleid en de acties van Facebook uiteen zijn gegaan tot het punt waar ik me daar niet meer op mijn gemak voel.

- Walt Mossberg (@waltmossberg) 17 december 2018

Hoeveel moet je betalen om iemand te laten stoppen met Facebook?

In de studie die vandaag is gepubliceerd in PLOS ONE, onderzoekers van de University of Michigan, Tufts University en Kenyon College in Ohio zeggen dat ze de potentiële kosten van het verlaten van Facebook hebben berekend - dat wil zeggen, wat bestaande gebruikers vinden dat ze betaald zouden moeten worden om hun accounts te deactiveren - gebaseerd op een reeks veilingen. In elke veiling boden groepen mensen of individuen biedingen aan voor een acceptabele betaling om hen Facebook te deactiveren. Deelnemers kregen echt geld toen ze bewijsmateriaal toonden.

Het prijskaartje? Een gemiddelde van $ 1.000, genoeg om een ​​nieuwe betekenis te geven aan de GoodFellas -line-draaide-Millennial-addage, "F * ck you, pay me." Corrigan zegt dat hij in het verleden heeft geëxperimenteerd met veilingen als een manier om te schatten welke items zoals e-sigaretten en GGO's de moeite waard zijn voor mensen. Veilingen zijn een ideale plaats om percepties over waarde te beoordelen, omdat de deelnemende mensen reële financiële gevolgen hebben voor hun besluitvorming.

Facebook bleek ook een ideaal model om te testen hoeveel mensen zullen betalen voor het gevoel 'ingeplugd' te zijn, om zo te zeggen. Het populairste sociale platform ter wereld, met meer dan 2 miljard gebruikers over de hele wereld, Facebook leidt sinds 2004 de lading in de adoptie en verslaving van sociale media. Je kunt de constellatie van apps gebruiken voor alledaagse berichten, maar dan voor berichten, image delen, live streamen en zelfs een ander geld sturen.

Waarom mensen Facebook niet afsluiten

Toen de onderzoekers hun bevindingen samenvoegden, waren ze niet alleen verrast door de waarde die gebruikers op Facebook leken te plaatsen, maar door de discrepantie tussen de werkelijke gebruikerswaarde en de manier waarop aandeelhouders het waarderen. De onderzoekers schatten dat Facebook-aandeelhouders bijvoorbeeld je waarde als Facebook-gebruiker ergens onder de $ 200 ligt.

"Zo waardevol als het voor aandeelhouders is, is het waardevoller voor echte gebruikers", legt Corrigan uit.

Corrigan zegt dat hij vermoedt dat Facebook vergelijkbaar onderzoek heeft uitgevoerd om de waarde van hun platform voor gebruikers te meten. Maar er is geen echte manier om van die cijfers te profiteren, zegt Corrigan, die niet in contact is geweest met FB. Natuurlijk kunnen mensen bereid zijn een prijs op te geven voor het deactiveren van hun accounts. Maar als Facebook dat zou doen in rekening brengen een vergelijkbare prijs - of wat voor prijs dan ook - mensen zouden vrijwel zeker naar een ander platform zoals MySpace gaan. Alternatieven zijn misschien niet zozeer een gecentraliseerde, populaire hub, maar ze zijn gratis.

En natuurlijk werden al deze gegevens verzameld voor dit laatste schandaal. $ 1,000 is zeker veel geld voor de meeste mensen. Maar het is ook een prijs die mensen bereid waren te betalen voor een dienst die, hoewel deze niet perfect privacyvriendelijk was, in ieder geval zijn act leek op te schonen.