Hoe Snapchat in 2016 zal slagen

Snapchat speelde in 2015 veel met zijn platform. Het opende een originele content-divisie en sloot het later in het jaar. Het begon met het aanbieden van betaalde content. En natuurlijk bleef het leuke en originele filters leveren. Maar hoe kijkt 2016, ondanks deze verbeteringen, nu naar Snapchat, zodat het geen gimmick meer is, maar een levensvatbaar platform waar mensen voortdurend geld naartoe blijven gooien?

Snapchat blijft een hoge waardering hebben - ongeveer $ 16 miljard - en gebruikers zijn constant in de app, omdat ze in totaal 6 miljard keer per dag video's bekijken. De vraag blijft echter wat dat betekent voor beleggers en adverteerders.

Veel potentiële zakelijke partners, zoals General Electric, maken zich zorgen over het vermogen van Snapchat om gebruikersbetrokkenheid bij te houden, waardoor het moeilijk wordt om te weten wat een partnerschap echt waard is. GE's manager van global social media marketing Sydney Williams bijvoorbeeld, vertelde het onlangs Fortuin, "Ik kijk ernaar uit om Snapchat uit te laten komen met een beetje meer diepgaande analyse." Maar ze kwalificeerde haar verklaring door toe te voegen: "de cijfers en betrokkenheid op het platform zijn enorm.Dit is geen platform waar we vanaf kunnen lopen. "En dat is de reden waarom Snapchat rond zal blijven en waarschijnlijk uitblinkt in 2016. Het is als niets anders.

Een manier waarop Snapchat opvalt, is via de lenzen, de interactieve filters die voor het eerst werden geïntroduceerd in september. Blijkbaar kunnen bedrijven aangepaste lenzen kopen voor tussen $ 500 en $ 750.000, volgens Re / code. Vanaf daar is er echter geen manier om na te gaan hoe effectief deze advertenties zijn, of hoe vaak de lenzen worden gebruikt, ondanks de miljoenen dagelijkse weergaven van Snapchat. Snapchat zelf profiteert van de toegenomen cashflow, omdat er gerapporteerd is dat het dit jaar goed is voor $ 100 miljoen aan inkomsten. Maar nogmaals, dat geld gaat naar het platform van de bedrijven, maar als de investeerders geen vergelijkbaar rendement zien, is er niets dat ze in lenzen of in de app houdt.

De andere plaats op Snapchat waar advertenties kunnen verschijnen, is in de sectie Ontdekken. Voor een veel lagere prijs van twee cent per weergave kunnen bedrijven een 10-seconden plek kopen tussen verhalen over Discover. Het programma wordt volgens Penn Advertising Age, en is ontworpen om adverteerders precies te laten zien wat het rendement is dat ze krijgen, omdat ze kunnen zien hoeveel Snapchat ze in rekening brengt.

En zo komt het bijna neer op vertrouwen, waarom Snapchat nog steeds investeringen ontvangt - een gerapporteerde $ 1,2 miljard, in feite - wanneer er heel weinig te zien is. De aantallen van Snapchat groeien, dus het is gewoon een kwestie van uitzoeken hoe je potentiële partners ervan kunt overtuigen dat het de moeite waard is om rond te hangen om de buit te zien.

Als Snapchat 2016 gaat overleven - wat het ook zal doen - moet het ook doorgaan met het verbeteren van de daadwerkelijke app. Er zijn nieuwe functies, zoals echte tv-programma's op de Discover-pagina. Zo heeft Sofia Vergara onlangs een documentaire-serie opgestart Fusie Het Snapchat-kanaal. Als genoeg mensen zouden kijken, iemand zou uitzoeken hoe het te gelde te maken.

Belangrijker nog, misschien moet Snapchat gewoon de eigenlijke foto's en video's leuker maken. Als de app het niet waard is om te gebruiken, dan is het zeker niet de moeite waard om te verkopen. Gezien de verbeteringen van dit jaar, zou het Snapchat-ontwikkelingsteam echter geen problemen moeten hebben om uit te zoeken wat gebruik kan maken van tweaken en wat er overblijft om te creëren. Snapchat zou moeten blijven floreren. Het kan gewoon niet slaapwandelen naar het nieuwe jaar.