In Washington Post Interview, Tim Cook Hints bij Apple Car

Iedereen behalve Apple zelf heeft het over de auto van Apple. De buren praten erover. Elon Musk heeft het erover. En nu, hoewel voorzichtig, heeft CEO Tim Cook het er zelf over.

Op zaterdag, de Washington Post publiceerde een lang interview met de opvolger van Steve Jobs. Een van de hoogtepunten is het feit dat Cook regelmatig aan zijn eigen dood denkt, dat Siri verstandig wordt en dat déclassé-privacy slecht is. Maar de echte traktatie was de cryptische reactie van Cook op de rechtlijnige bewering en de daaropvolgende vraag van Jena McGregor. "Er zijn een aantal berichten over het autoproject van Apple geweest … het lijkt bijna een open geheim. Waarom zou je er niet iets over zeggen? '

De filosofie van Apple is al lang dat het geen details over haar producten zou delen voor hun vrijlating. Meestal blijft het geheim een ​​geheim, hoewel het soms uitkomt. Wanneer een bedrijf als Apple onroerend goed in de dichtbevolkte gebieden in Californië koopt, verbergt het wat erin zit en zegt de fabriek vreemde geluiden op vreemde uren van de nacht, hoewel de geheimhouding eronder lijdt. De beste gok is een elektrische auto, en Musk's twee cent lijkt ieders argwaan te bevestigen. Bovendien is Apple geweldig in het concurreren met Google en Google heeft zijn eigen zelfrijdende prototype voor auto's al gedeeld.

Het antwoord van Cook past echter in de strategie van zijn bedrijf:

"Ik kan een vraag niet beantwoorden over iets dat we niet hebben aangekondigd."

Maar dan: "lacht."

Zelden heeft zoiets gezegd over het opnemen van een tekstopname in de tekst. McGregor, die een opening voelde, duwde Cook, in de hoop iets los te wrikken, alles uit de man met de korte lippen. Hij was sterk:

"We hebben altijd gezien dat mensen van verrassingen houden. We hebben niet genoeg meer in ons leven."

Helaas.

Maar eerder in het interview leek Cook - uit eigen beweging - wat extra inzicht te bieden.

“Producten? Daar praten we bewust niet over. Maar je kunt je voorstellen. Stap een stapje en zeg je waar Apple zo goed in is? Apple is het enige bedrijf dat hardware, software en services kan gebruiken en deze kan integreren in een ervaring die 'aha' is voor de klant. U kunt dat nemen en van toepassing zijn op markten waar we vandaag niet zijn. '

Een markt waar Apple "niet in vandaag" is, is de automarkt. En de automarkt zou een geweldige plek zijn voor Apple om "hardware, software en services" te nemen en deze te combineren in een ontzagwekkend product.

Elders in het interview met meer dan 7000 woorden vroeg McGregor aan Cook over onderzoek en ontwikkeling. "R & D-uitgaven zijn nu groter dan wat de 14 grootste autofabrikanten uitgeven, gecombineerd," zei ze. "Wat is de meest opwindende technologie die je nu te zien krijgt?" Duidelijk:

"Die wil ik niet beantwoorden, omdat het te veel inzicht geeft in de dingen die we doen. Maar we hebben R & D opgevoerd omdat we zwaar in de toekomst investeren - zowel in huidige productlijnen als dingen die ook niet zichtbaar zijn, ook in services. Na verloop van tijd zullen sommige van die dingen zichtbaar zijn."

Dus terwijl Cook het bestaan ​​van een Apple-auto niet direct bevestigde, kwam hij verdomd dichtbij. En te zijner tijd kunnen we leren hoeveel een kost.

In de tussentijd zijn er altijd Tesla's.