Achter de schermen van het perfect maken van Pepsi Perfect

Op 21 oktober, Terug naar de toekomst De dag kwam en ging en iedereen leek het leuk te vinden - behalve misschien voor de Chicago Cubs. Toen de klok middernacht sloeg op de dag dat Doc en Marty in 2015 naar binnen trekken Terug naar de toekomst Deel II je zou kunnen rijden in Uber gesponsorde Deloreans, kijken uit naar het opscheppen van een aantal zelfverzoete Nikes, of bekijk nep schema van Google voor een tijdmachine. Maar misschien wel de beste BTTF Day tie-in was Pepsi Perfect, een speciaal ontworpen limited edition serie flessen Pepsi gemaakt om te lijken op de drank besteld door Marty in de jaren 80 van het café in het eerste vervolg. Je had geluk als je een fles in handen kreeg - ze waren bijna meteen uitverkocht. We namen contact op met PepsiCo's senior design manager, Adam Waugh, om te zien hoe het was om dit iconische toekomstige ontwerp naar het heden te brengen.

"Ik ben enorm BTTF fan en ik herinner me het zien BTTF 2 in theaters toen ik jong was, "vertelde Waugh me, gebruikend die vertrouwdheid in zijn voordeel. "Ik was toen enorm in videogames en de scene van café 80 resoneerde sterk met mij. Het leek de coolste plek denkbaar, dus toen ik later in het leven de kans kreeg om aan de Pepsi Perfect-herlancering te werken, kon ik echt begrijpen hoe belangrijk het was om het goed te doen."

Pepsi legde zijn perfecte plannen ruim van tevoren vast; Voorlopig werk aan de gelimiteerde oplage was aan de gang voordat Waugh eind 2013 bij de PepsiCo-ontwerpgroep kwam. "Onze ontwerpgroep is crossfunctioneel en werkt in alle ontwerpdisciplines," legt Waugh uit. "Het team dat het Pepsi Perfect-verpakkingswerk uitvoerde, bestond uit industriële ontwerpers die de verpakkingsvormen en merkontwerpers ontwikkelden die de visuele identiteit ontwikkelden." Ze werkten nauw samen met Universal, de studio die BTTF, om trouw te blijven aan de films.

Bij het maken van de fles, wilde Waugh zeggen dat het team niet gewoon een filmprop opnieuw wilde maken. "We wilden de fles en afbeeldingen herkenbaar maken als de nu iconische versie van de film, maar ook geoptimaliseerd op subtiele manieren om het modern en passend te maken", zegt hij.

Dat proces betekende tweaken van de prop om een ​​visueel onderscheiden product te creëren. Het begon met het aanpassen van het flesontwerp. "De versmalling van de fles met filmversies leidt tot een zeer smalle" taille "", legt Waugh uit. "Een flesontwerp met een taille die zo smal is, kon niet geblazen worden, omdat het een verstopping in de plastic stroom naar de basis zou veroorzaken, dus we moesten het silhouet van de fles aanpassen terwijl de kritische essentie van de vorm behouden bleef. "Ze verkenden ook verschillende ideeën, zoals het gebruik van een interne rietje, ondanks het feit dat het geen carbonatatie zou behouden, als een manier om de parameters uit de praktijk te benaderen voor het ontwerp.

En hoe zit het met dat beroemde Pepsi-logo? Waugh zegt dat de eerste grafische ontwerpen voor de fles eigentijdser waren dan het futuristische ontwerp en het ontwerp dat ze uiteindelijk gebruikten.

"We hebben een versie verkend die puur modern was, met minder verwijzing naar de grafische weergave van de film", zegt Waugh. "Uiteindelijk hebben we het ontwerp naar een versie geduwd die nog steeds esthetisch was, maar eerbiedig voor het origineel." Maar hij adviseert zelfs met scherpe ogen BTTF fans geen zorgen te maken: "De meeste mensen zullen het ontwerp zien en denken dat het precies hetzelfde is als uit de film."

Sommige van de limited edition 6.500 flessen werden uitgedeeld in New York Comic-Con, waar fans de kans kregen om te communiceren in een speciale stand die was opgezet om te lijken op de jaren '80 van het café.

"Het meest lonende deel voor mij was het zien van fans bij Comic Con die zich verkleedden als Marty McFly om een ​​Pepsi Perfect te scoren," zei Waugh. "Ze waren zo opgewonden om deel uit te maken van onze ervaring daar, en de gelukkigen die met een fles naar buiten liepen, waren extatisch." Nog een hoogtepunt voor Waugh: het spelen van een speciale arcade-kast van Marty's favoriete videogame, Wild Gunman, opgezet bij hun Comic-Con stand. "Het spel heeft nooit bestaan ​​in arcades, dus als je het speelde, was het een kinderdroom die uitkwam."

PepsiCo heeft plannen om door te gaan met geeky limited edition productruns. Hij kon niet op details ingaan, maar Waugh verzekert me dat er meer popcultuur-pop aankomt.