De 5 psychologische redenen waarom je niet tegen clickbait kunt

New York Post redacteur Vinnie Musetto, die de beste kop ooit heeft gemaakt ("Headless Body in Topless Bar"), stierf eerder in juni na het perfectioneren van een kunstvorm die al verouderd was. De ouderwetse screamer is geëvolueerd naar clickbait. Als een verzamelpunt voor verhalen die groots praten en uitglijden voor een pakje rook en nooit meer terugkomen, is het concept van clickbait al op een bepaald niveau aanwezig sinds de eerste krant zijn eerste nummer verkocht, maar digitaal aas is anders. De wortel van het probleem, zoals De Atlantische Oceaan uiteengezet in november, is dat het scharnierend is op koppen die smerige verkeerd gerichte leugens zijn. En de redenen waarom deze koppen werken, zijn psychologisch. Je kan het niet helpen, maar klik. Je bent zo gebouwd.

1. Nieuwsgierigheid

De nieuwsgierigheidskloof is de uitbreiding van een theorie die wordt voorgesteld door de economische psycholoog George Loewenstein van Carnegie Mellon, de informatiekloof. Het idee is dat mensen het niet leuk vinden om geprikkeld te worden, dus wanneer geconfronteerd met een kenniskloof - het deel "What Happened Next" van een kop - is ons instinct om uit te zoeken wat er in feite is gebeurd. Dat de nieuwsgierigheidskloof zo vaak wordt gebruikt, is de reden dat Saved You A Click 194.000 Twitter-volgers heeft.

hey fuck this headline cliche RT @GrowthHackers: Facebook leert mensen Haten Clickbait; Je zult niet geloven wat er gebeurde

- Saved You A Click (@SavedYouAClick) 24 juni 2015

2. verontwaardiging

Er is een bepaald element van het internet dat in verontwaardiging verkeert. Bijvoorbeeld: "Geachte anti-vaxxers: wilt u puur natuur? OK, Die Young. "Is, vermoedelijk, verontrustend als je tegen vaccins bent. Woede is nauw verbonden met een hoge psychologische opwinding, die zich, in het geval van clickbait, manifesteert als mensen klikken en delen. "Meer angst- en woede-inducerende verhalen zijn beide meer kans om de meest e-mail lijst te maken," volgens een 2011-paper in het Journal of Marketing Research, die 7.000 geanalyseerd New York Times artikelen.

3. Positiviteit

Aan de andere kant biedt het ook een grote, aangename emotionele uitbetaling. In een studie van 2015 ontwikkelden twee Europese wetenschappers het Valence-Arousal-Dominance circumplex om te beschrijven hoe viraliteit of clickiness gekoppeld is aan emotie. Meer opwindende verhalen omvatten woede, maar ook positieve stemmingen zoals geluk. Bij wijze van voorbeeld, hier is strategieadviseur Steve Hind die headlines tegen clickbait verdedigt NPR in 2013:

Ik heb zelfs gewezen op een video die via YouTube op YouTube was Upworthy, dat oorspronkelijk zojuist "Zach Wahls Talks About His Family" heette. Zach Wahls is een kerel uit de staten die door twee homoseksuele moeders zijn opgevoed. En de video, die een vrij gepassioneerd getuigenis van hem was, kreeg een miljoen views. Het kreeg de nieuwe naam "Two Lesbians Raised A Baby, and This Is What They Got". Met die kop kreeg het 17 miljoen views.

4. Titillatie

In een studie uit 2013 die de krantenkoppen beoordeelde The New York Times, Forbes, de BBC en 11 andere mediakanalen, ontdekten onderzoekers van de Universiteit van Bristol dat de meest populaire artikelen over een slog van 18 maanden gericht waren op criminaliteit en entertainment. Als het om 'public affairs'-onderwerpen als politiek en financiën gaat, zijn we echter niet vermaakt. Meer Bourbon Street en minder Wall Street, tenzij Goldman Sachs-kerels weer vampierinktvissen zijn.

5. Nummers

Er is een reden dat dit bericht 1) een lijst is en 2) nummers in de kop heeft. Geconfronteerd met een breed scala aan opties - en wat is het web, maar een buffet van een miljard sites die strijden om aandacht? - lijsten maken voor eenvoudige pickings, zoals De New Yorker plaatst het. Om de informatie-overload te doorbreken, stellen Zwitserse onderzoekers Claude Messner en Michaela Wanke dat het gevoel van tevredenheid over het voltooien van een taak (zoals het lezen van een lijst in plaats van een groot stuk tekst) fungeert als een soort van onbewuste positieve versterking voor soortgelijke taken - dat is, klik op de volgende lijst.