Taylor Swift: kiezersregistratie overspanning verklaard door psychologisch onderzoek

Taylor Swift veroorzaakte in zijn eentje een kiezersregistratie toen ze haar lange politieke stilte op zondag brak om Democratische congreskandidaten te steunen. Volgens het kiezersregistratieportaal Vote.org zag de site een vloed van nieuwe registranten in de 24 uur nadat Swift haar ongekende verklaring plaatste aan haar 112 miljoen Instagram-volgers. Hoewel het misschien een enorme hoeveelheid macht lijkt voor een beroemdheid die even invloedrijk is als Swift om te gebruiken, laat psychologie en marketingonderzoek zien dat ze in feite bijzonder goed in staat is om kiezers te beïnvloeden.

"Beroemdheden zijn erg goed in het verkrijgen van mensen om verdere informatie te zoeken, dus een fan kan kijken hoe hij zich kan registreren om te stemmen," vertelt Gwen Nisbett, Ph.D., universitair hoofddocent communicatie aan de Universiteit van Noord-Texas, omgekeerde.

In de post legde Swift uit hoe haar geweten haar ertoe bracht publiekelijk de Democratische voormalige gouverneur Phil Bredesen te onderschrijven, die de Republikeinse Marsha Blackburn uitdaagt voor een zetel van de Amerikaanse Senaat in Tennessee, en de Democratische Amerikaanse vertegenwoordiger Jim Cooper, die zich kandidaat stelt voor herverkiezing. Het effect was diepgaand. "We zijn tot 65.000 registraties binnen één periode van 24 uur sinds de post van T. Swift," vertelde Kamari Guthrie, directeur communicatie voor Vote.org, Buzzfeed Nieuws. Gedurende de hele maand augustus waren er slechts 56.669 nieuwe kiezersregistraties. Swift verslaat dat in een single dag.

En toch, in het licht van communicatie- en reclame-onderzoek naar de goedkeuringen van beroemdheden, is dit krachtige antwoord op de goedkeuring door een grote beroemdheid van politieke kandidaten helemaal niet verrassend.

Bekijk dit bericht op Instagram

Ik schrijf deze post over de komende tussentijdse verkiezingen op 6 november, waarin ik in de staat Tennessee zal stemmen. In het verleden was ik terughoudend om mijn politieke mening publiekelijk te uiten, maar door verschillende gebeurtenissen in mijn leven en in de wereld in de afgelopen twee jaar, voel ik me nu heel anders hierover. Ik heb altijd en zal altijd mijn stem uitbrengen op basis van welke kandidaat de mensenrechten zal beschermen en die ik denk dat we allemaal in dit land verdienen. Ik geloof in de strijd voor LGBTQ-rechten, en dat elke vorm van discriminatie op basis van seksuele geaardheid of geslacht verkeerd is. Ik geloof dat het systemische racisme dat we in dit land nog steeds tegen mensen van kleur zien, angstaanjagend, ziekmakend en wijdverspreid is. Ik kan niet stemmen voor iemand die niet wil vechten voor waardigheid voor ALLE Amerikanen, ongeacht hun huidskleur, geslacht of wie ze liefhebben. Lopen voor de Senaat in de staat Tennessee is een vrouw genaamd Marsha Blackburn. Zoveel als ik in het verleden en zou willen blijven stemmen voor vrouwen in functie, ik kan Marsha Blackburn niet steunen. Haar stemregistratie in het Congres onthoudt en beangstigt mij. Ze stemde tegen gelijke beloning voor vrouwen. Ze stemde tegen de heropening van de wet tegen geweld tegen vrouwen, die probeert vrouwen te beschermen tegen huiselijk geweld, stalken en verkrachten. Ze is van mening dat bedrijven het recht hebben om service aan homoseksuele stellen te weigeren. Ze vindt ook dat ze niet het recht moeten hebben om te trouwen. Dit zijn geen MY Tennessee-waarden. Ik zal stemmen voor Phil Bredesen voor de Senaat en Jim Cooper voor het Huis van Afgevaardigden. Alsjeblieft, vertel jezelf alsjeblieft over de kandidaten die in jouw staat lopen en stem op basis van wie het dichtst bij jouw waarden staat. Voor velen van ons zullen we misschien nooit een kandidaat of partij vinden met wie we 100% instemmen met elke kwestie, maar we moeten hoe dan ook stemmen. Zoveel intelligente, doordachte, zelfbewuste mensen zijn de afgelopen twee jaar 18 geworden en hebben nu het recht en het voorrecht om hun stem te laten meetellen. Maar eerst moet u zich registreren, wat snel en gemakkelijk is. 9 oktober is de LAATSTE DAG om te registreren om te stemmen in de staat TN. Ga naar vote.org en je kunt alle info vinden. Happy Voting! 🗳😃🌈

Een bericht gedeeld door Taylor Swift (@taylorswift) op

Jongeren houden van niet-traditionele informatiebronnen

In een studie uit 2010 over 's avonds laat programmeren in de Journal of Broadcasting & Electronic Media, mediwetenschapper Barry Hollander toonde aan dat jonge kiezers de voorkeur geven aan het leren van politieke campagnes uit niet-traditionele bronnen. Hij ontdekte ook dat jonge mensen die leren van politieke campagnes van laat op de avond shows ook een iets betere erkenning van informatie uit de campagnes laten zien. Door het bereiken van jonge mensen die traditionele campagnecampagnes kunnen vermijden, heeft Swift mogelijk een soortgelijk effect.

Nisbett merkt ook op dat veel mensen "parasociale" relaties hebben met beroemdheden - waarbij de fan gehecht is aan de beroemdheid, maar de beroemdheid heeft geen band met de fan - die een celebrity-goedkeuring bijzonder zinvol maken.

"Hoewel deze relaties slechts eenzijdig zijn, kunnen ze net zo krachtig zijn als interpersoonlijke relaties", zegt ze. "Dus Taylor zegt 'ga stemmen' kan zijn als een vriend die iemand vertelt dat hij moet gaan stemmen. '

Geloofwaardige beroemdheden maken geloofwaardige endorsers

Om indruk te maken op jonge kiezers, zou het logisch zijn als een beroemdheid als politiek endorser geloofwaardig is. En als een document uit 1991 in de Journal of Advertising Research toonde aan dat de deskundigheid van een beroemdheid over een onderwerp inderdaad de belangrijkste factor is in hun vermogen om beslissingen van consumenten te beïnvloeden.

Als het om Swift gaat, is dit criterium een ​​allegaartje. Zowel voor fans als voor haters was haar lang gekoesterde stilzwijgen over politieke en sociale kwesties een pijnlijke plek voor de reputatie van de artiest, maar haar persoonlijke ervaring als slachtoffer in een zeer openbare aanranding van seksueel geweld versterkt haar geloofwaardigheid en ondersteunt het idee dat ze is verplaatst gewetensbezwaren om het op te nemen tegen kandidaten als Blackburn, die handelde tegen rechten voor vrouwen en het voorkomen van seksueel geweld. Dit is niet eens te zwijgen over het feit dat elke burger die bekend is met het stemgedrag van een politicus bijzonder indrukwekkend is. In dit opzicht biedt de ervaring van Swift alle geloofwaardigheid die ze nodig heeft.

Spontaneous Celebrity-uitspraken kunnen nog authentieker lijken

Hoewel Swift erg bekritiseerd was omdat hij apolitiek was, had Swift's lange stilte een rol kunnen spelen in het aantrekkelijker maken van haar goedkeuring. Een studie uit 2017 over politieke aantijgingen door controversiële beroemdheden wees uit dat kiezers eerder zullen stemmen voor een kandidaat wanneer het lijkt alsof een celebrity-goedkeuring het idee van de beroemdheid was. Het feit dat Swift zelden over politiek heeft gesproken, zou deze aantrekkingskracht kunnen versterken, zegt Nisbett, de corresponderende auteur uit het 2017-onderzoek.

"Het lijkt alsof het unieke karakter van de aantrekkingskracht een grotere impact heeft omdat fans het niet verwachtten", zegt ze. Maar nogmaals, haar aantrekkingskracht hangt sterk af van of haar fans het geloofwaardig vinden en of ze denken dat het logisch is om van haar te komen. "Dus voor Taylor Swift fans, als ze vinden dat ze in staat is om politieke beslissingen te nemen en een democratische goedkeuring in overeenstemming is met haar reputatie, dan heb je misschien fans geïnspireerd door haar aantrekkingskracht. Dit kan natuurlijk een averechts effect hebben bij fans die de aantrekkingskracht niet vinden in hoe ze haar zien. "Als fans bijvoorbeeld altijd veronderstelden dat de muzikant een Republikein (of eenvoudigweg apolitiek) was, konden ze gedesillusioneerd raken door de openbaring.

Er kunnen ook andere nadelen zijn

In die studie uit 2017 over beroemdheidsgoedkeuringen, ontdekten de onderzoekers ook dat de goedkeuring van controversiële beroemdheden een campagne zou kunnen schaden, vooral als een kandidaat publiekelijk de goedkeuring onderschrijft.

"Als een kandidaat zijn mening geeft, laat ons onderzoek zien dat dit de zaak nog erger kan maken voor kiezers die de bevestiging van een controversiële beroemdheid in de eerste plaats niet waardeerden," Christian von Sikorski, Ph.D., een senior communicatieonderzoeker aan de universiteit van Wenen in Oostenrijk en de eerste auteur van de krant, vertelt omgekeerde. Bredesen lijkt echter aangemoedigd door Swift's goedkeuring en heeft meerdere verwijzingen ernaar toegestuurd.

Vandaag is de laatste dag om je te registreren om te stemmen in Tennessee. Ben je 100% zeker dat je bent geregistreerd om te stemmen? Ga naar http://t.co/cgW7OXKhaI om erachter te komen.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 oktober 2018

Een controversiële goedkeuring is echter slechts één potentieel gevaar.

Een onderzoek naar de marketingpsychologie van 2013 naar de aanbevelingen van beroemdheidsproducten in Psychologie & Marketing heeft aangetoond dat wanneer beroemdheden meerdere producten onderschrijven, consumenten in verwarring kunnen raken over de producten die ze aanbevelen, maar in Swift's geval stuurt haar enige politieke goedkeuring een duidelijke boodschap. Bovendien, een document uit 1995 over de rol van beroemdheden in sociale bewegingen in Sociaal onderzoek heeft aangetoond dat de reputatie of agenda van een beroemdheid het probleem kan overschaduwen, waardoor hun goedkeuring meer een afleiding is dan het waard is.

Als een ster met een zelfbenoemde 'grote reputatie', valt nog te bezien of de impact van Swift op kiezersregistratie zal vertalen naar overwinningen in de peilingen voor haar voorkeurskandidaten. Wat wel duidelijk is, is dat haar verklaring van invloed was op haar reputatie bij president Donald Trump, een Blackburn-endorser die grapte na haar post: "Laten we zeggen dat ik Taylor's muziek ongeveer 25% minder leuk vind, oké?"