Banned Palm Oil TV Ad: Waarom het scherp onderscheidt van milieuactivisten

Een kerstreclame van een Britse supermarkt heeft voor opschudding gezorgd, nadat de aandacht werd gevestigd op de destructieve aard van palmolietelers in het regenwoud. De retailer IJsland sloot een deal met Greenpeace om een ​​van zijn korte films te gebruiken voor een reclamecampagne, maar de verhuizing werd geblokkeerd door een instantie. Het vervolgens delen van de advertentie heeft geleid tot een wijdverspreid gesprek over de aard van palmolie.

De advertentie, die vorige week viraal werd, laat een orang-oetang zien die een puinhoop maakt in de kinderkamer, waarbij het dier zich richt op bepaalde producten. Het kind, geuit door actrice Emma Thompson, vraagt ​​de orang-oetang waarom het zich richtte op bepaalde producten boven anderen, voordat het dier uitlegde dat de producten palmolie gebruiken en de telers het regenwoud verwoesten. Clearcast, een niet-gouvernementele instelling die advertenties voor grote omroepen controleert voordat ze in het VK worden uitgezonden, verklaarde dat de korte film de Communicatiewet 2003 heeft geschonden die politieke advertenties verbiedt.

Will Travers, voorzitter van de Born Free Foundation, prees de advertentie:

. @ JKCorden Goed gezegd! Ik zie niets van @IcelandFoods over een boycot. Nooit meer #palmoil in hun eigen merkproducten totdat palmolie nul regenwoudvernietiging veroorzaakt. Wat is daar mis mee? 25 #orang-oetans verloren elke dag. 25 redenen om GENOEG te zeggen! @BornFreeFDN Beste W

- Will Travers (@willtravers) 11 november 2018

De advertentie heeft er zelfs toe geleid dat klanten andere merken voor het gebruik van palmolie hebben geroepen, waardoor ze hun zaak hebben aangegeven:

Alle palmolie die we kopen is duurzaam geproduceerd. Onze @wwf Palm Oil-scorecard rangschikt ons momenteel als een 9/9 en geeft aan dat we toonaangevend zijn op weg naar duurzame palmolie.

- Kellogg's UK & IRE (@KelloggsUK) 16 november 2018

Niet iedereen kwam volledig uit met de advertentie. Sommige deskundigen merkten op dat de focus op één enkel gewas misschien misleidend is. Rainforest rescue merkt op dat de olie de meest geproduceerde plantaardige olie ter wereld is met 66 miljoen ton, wat ertoe heeft geleid dat boeren in Zuidoost-Azië bossen hebben opgeruimd om meer te groeien. Het WWF merkt op dat de bossen van Borneo worden gekapt met een snelheid van 3,2 miljoen hectare per jaar. Maar palmolie is niet het enige gewas dat ontbossing veroorzaakt.

"Oliopalm op zichzelf is niet beter of slechter dan andere gewassen," vertelde Douglas Sheil, een ecoloog aan de Noorse Universiteit van Life Sciences, Bedrade. "Ananassen, chocolade, koffie, bananen, rietsuiker, soja, kokosnoten, vanille enzovoort, ook vleesvee, vervangen ook tropische bossen."

Zie ook: Wanneer regenwoud wordt verwijderd voor palmolie, wordt een Jet Liner of Carbon geproduceerd

Het is niet de eerste keer dat IJsland wordt bekritiseerd vanwege zijn algemene aanpak. In april besloot de winkelier om de olie te verwijderen van al zijn eigen merkproducten. De rondetafel over susutainable palmolie merkte op dat dit de zaken erger zou kunnen maken, omdat palmbomen vier tot tien keer meer olie produceren dan andere gewassen. RSPO-CEO Darrel Webber zei: "Als IJsland wil garanderen dat de winning van oliën en vetten geen regenwoudvernietiging veroorzaakt, moeten ze samenwerken met de rest van de toeleveringsketen om het gebruik van duurzame normen, zoals RSPO, te bevorderen met het oog op de duurzaamheid van de gehele markt verbeteren."

De in Londen gevestigde WildCats Conservation Alliance publiceerde een blogbericht van Crissie Constantinou, waarin kritiek werd geuit op oproepen tot een complete boycot, waarbij mensen werden aangespoord om in plaats daarvan een meer overwogen aanpak te kiezen. De inzending stelde dat "tenzij wij als consumenten van onze leveranciers en producenten milieunormen blijven eisen, er geen stimulans voor hen is om de manier waarop toeleveringsketens worden beheerd te veranderen. Het is een taak om te verduidelijken of producten die palmolie bevatten afkomstig zijn van duurzame of niet-duurzame bronnen; ik beschouw dit echter als mijn bijdrage aan de bescherming van onze planeet."

IJsland heeft zijn campagne voortgezet door een animatronic orangutang rond Londen te sturen. Het is ook begonnen met het promoten van palmolie-vrije producten met de hashtag "NoPalmOilChristmas":

Zoveel Geen Palmolie-goodies 😍

Maar welke zal trots zijn op uw feesttafel? 🎄👇 # NoPalmOilChristmas

- Iceland Foods ❄️ (@IcelandFoods) 16 november 2018

Juiste boodschap of anderszins, de advertentie van IJsland is een succes gebleken voor het verspreiden van het merk van het bedrijf - het heeft bijna vijf miljoen views verzameld op YouTube.