India Publishers Start Anti-Ad-Block Software

De schermutselingen worden steeds vaker op stateside. Forbes en BEDRADE hebben onlangs stappen ondernomen om het ad-blocked lezen te beperken, evenals sommige streamingdiensten. Gawker deed dat een tijdje terug. Maar deze verkooppunten werkten allemaal onafhankelijk. In India zijn de media ten strijde getrokken met ad-blocking-software en dat hebben ze gedaan als een eenheidsfront; tien van de grootste nieuwssites van het land hebben samen opgetreden om de blokkers te blokkeren, waardoor de toegang tot informatie voor subcontinentale browsers effectief wordt beperkt. Uitgevers in de Verenigde Staten kunnen dit voorbeeld volgen, maar een vergelijkbare, gezamenlijke inspanning is waarschijnlijk niet waarschijnlijk.

Deze Indiase gebeurtenis staat gelijk aan de New York Times, Washington Post, en Los Angeles Times handen ineen slaan om advertentie-inkomsten nieuw leven in te blazen. Behalve dat dit gebeurt en dat zou niet - niet alleen omdat die verkooppunten felle rivalen zijn, maar omdat slankere marges Amerikaanse uitgevers wars van risico's hebben gewekt. Grote uitgevers kijken er waarschijnlijk naar Forbes en BEDRADE als experimenten, en zullen afzien van het maken van soortgelijke bewegingen totdat ze zien wat ad-blocker-blockers doen aan het lezerspubliek. De Amerikaanse media moeten zich ook zorgen maken over de talloze aggregatie-sites die in de dakrand zijn neergestreken, klaar bij het minste teken van zwakte van merknamen om scoops in te zetten en te hergebruiken.

Het probleem met adblockers is dat ze de waarde van advertentiecampagnes verlagen voor adverteerders en, zodra de cijfers duidelijk worden, voor de advertentiewinkels van publicaties. Het geld dat de journalistiek financiert, droogt op als er geen pitches zijn naast kolom inches. Dit is, niet verrassend, een bijzonder ernstig probleem voor publicaties gericht op specifieke demografische gegevens.

Maar laten we ons een wereld voorstellen waarin Amerikaanse uitgevers samenwerken met ad-blockers. Zouden ze die dag winnen? Waarschijnlijk niet. Er is al open-sourcecode die kan worden omzeild Forbes De meelijwekkende verdediging. Totdat het blokkeren van advertenties minder vervelend is dan ze te bekijken, woedt het gevecht verder.