Aanplakborden om te beginnen met het volgen van locaties van kijkers en het verkopen van gegevens aan adverteerders

In de Verenigde Staten van Amerika zien billboards je nu. Of ze zien op zijn minst bepaalde gegevens van uw mobiele telefoon - leeftijd, geslacht en locatie - die zij vervolgens aan adverteerders kunnen verkopen.

Clear Channel Outdoor Americas, een reclamebedrijf met duizenden billboards in de Verenigde Staten, zal zijn plan, Radar genaamd, bekendmaken om te beginnen met het bijhouden van informatie van het passeren van mobiele telefoons op maandag, rapporten The New York Times.

Het bedrijf is alleen van plan demografische gegevens over gebruikers in het totaal vast te leggen, wat betekent dat het wordt losgekoppeld van unieke persoonlijke gegevens. Dus in theorie zal Radar adverteerders niet kunnen vertellen dat je onderweg bent door het land nadat je je hebt zien overvliegen in het Midwesten. Er zijn echter tal van manieren waarop u adverteerders in staat stelt om dat zelf uit te zoeken.

"In totaal kunnen die gegevens u vervolgens informatie geven over hoe de gemiddelde kijker van dat billboard er uitziet," vertelde Andy Stevens, senior vice-president onderzoek en inzichten bij Clear Channel Outdoor The New York Times. "Uiteraard is dat erg waardevol voor een adverteerder."

Clear Channel werkt samen met AT & T-datapatronen, een segment van het bedrijf dat gebruikers volgt, PlaceIQ, een app-gebaseerde locatiesensor en geplaatst, een programma dat gebruikers daadwerkelijk betaalt om het op de hoogte te houden van hun verblijfplaats.

Radar heeft alleen toegang tot informatie die al lang toegankelijk was voor mobiele adverteerders, volgens Clear Channel Outdoor. Door informatie zoals leeftijd en geslacht aan een bepaalde locatie te koppelen, kunnen ze een nauwkeuriger profiel verkopen van de mensen die gemiddeld een bepaald bord zien.

Zie dat bord? Het kan je ook zien, door @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29 februari 2016

In sommige gevallen kan Clear Channel bijhouden of iemand die een billboard bekijkt, toegang krijgt tot het geadverteerde product. Als een mobiele gebruiker de geplaatste app op zijn telefoon heeft geïnstalleerd en hij of zij een reclamebord voor een nieuwe bar in de stad passeert, weet de app en kan hij rapporteren of de gebruiker ooit de plaats probeert uit te proberen.

Het plan klinkt misschien vaag, maar gezien de verbeterde reclameborden maandag in de 11 belangrijkste markten van Clear Channel, waaronder Los Angeles en New York, te koop zijn, lijkt het onvermijdelijk. Het bedrijf is van plan ook binnenkort de verkoop aan de rest van het land te openen, wat betekent dat de leeftijd van billboards die er slechts één uitzien, effectief voorbij is. Nu zullen billboards altijd naar je kijken.

Radar signaleert ook de mogelijkheid dat deze strategie binnenkort naar andere vormen van advertenties komt, onder meer bij bushaltes, borden en stadsstraten. Als de gegevens gemakkelijk toegankelijk zijn, zou het waarschijnlijk betalen voor de eigenaar van de advertentie om het te weten.

Het kan dus een inbreuk op de privacy zijn, maar het komt zeker naar een stad bij u in de buurt.