Wat is CoverGirl's First Male Spokesmodel Selling?

James Charles heeft net de aandacht van internet getrokken voor de tweede keer door het eerste mannelijke spokesmodel voor CoverGirl te worden. Het bedrijf heeft aangekondigd dat de 17-jarige uit Bethlehem, New York zal verschijnen in tv-, print- en digitale campagnes voor hun nieuwe mascara "So Lashy". In september gingen de foto's van senioren van de oprichtende kunstenaar viraal nadat hij zijn eigen ringlampje had meegenomen om zijn make-up op film te laten verschijnen. James heeft ook een enorme Instagram-opvolging en is een frequente poster van cosmetische meesterwerken. Nu is hij niet alleen een CoverGirl; hij is een posterjongen voor de potentieel lucratieve mannelijke make-upmarkt.

CoverGirl lijkt te pleiten voor het sociaal aanvaardbaar voor mannen om make-up te dragen. Dit is zowel een leuk ding om te pleiten voor - traditionele opvattingen over mannelijkheid hebben contouren een eyelining tot een taboe gemaakt - en in het beste belang van moederbedrijf Procter & Gamble. Als lijnen tussen geslachten vervagen, lijkt het zeer aannemelijk dat meer mannen 's morgens hun aangezicht zullen aanvallen. Door een mannelijke voorkant en een centraal punt te plaatsen, krijgt CoverGirl een voorsprong op de marketing naar een nieuwe doelgroep. Het bedrijf krijgt ook veel goede pers.

Ik ben zo opgewonden en overweldigd en blij en verbaasd en natuurlijk, SHOOK, om aan te kondigen dat ik het nieuwste gezicht van @covergirl ben. Eerste mannelijke ambassadeur voor het merk en ik ben zo vereerd en opgewonden om met zo'n iconisch merk te werken. Ik begon mijn Instagram een ​​jaar geleden om anderen te inspireren en als een artistieke uitlaatklep om mezelf creatief uit te dagen. Ik hoop echt dat dit laat zien dat iedereen make-up kan dragen en alles kan doen als je hard werkt. Ik kan niet wachten om met jullie te delen wat we in petto hebben, maar geloof me als ik zeg dat het echt goed zal zijn. 😊 kijk op @ covergirl's pagina voor meer informatie binnenkort, en mijn nieuwe bff @katyperry ook voor een leuke foto! 😉 Heel erg bedankt. Dit zou niet mogelijk zijn zonder jullie allemaal.

Een foto geplaatst door JAMES CHARLES (@jcharlesbeauty) op

De markt voor herencosmetica is op dit moment misschien niet zo belangrijk, maar hij breidt zich zeker uit. Engeland Spiegel tabloid meldt dat het bedrijf Men's Makeup UK dit jaar ongeveer $ 915.000 aan inkomsten binnenhaalt. Dat is niet slecht voor een klein internetpuntje.

Het is logisch dat CoverGirl graag geld op deze markt wil verdienen, vooral omdat ze al een van de bekendste make-upmerken zijn. Maar om mannen die zich nog steeds een beetje onzeker of beschaamd voelen over het gebruik van make-up op de markt te brengen, zal het bedrijf waarschijnlijk verder moeten gaan dan het gebruiken van mannen in advertenties en moet het producten speciaal voor hun nieuwe doelgroep inpakken. Zoals MMUK-eigenaar Alex Dalley opmerkt, heeft een deel van de klanten van zijn bedrijf hun naam uit de verpakking gehaald of een gewone verpakking gewenst. Als de grote make-up zich uitspreekt, zou de overgang van de consument echter lang moeten duren.